三明治先生的理財筆記

每次的股市大跌就是財富重分配的機會，問題是你準備好了沒? 最近的大跌一定讓很多人都感受到股市有多麼不講武德了，經過統計，從1月的高點以來，台股的市值蒸發了近10.5兆元，平均每個國民的財富要縮水45萬左右。 我們以加權市值來看，目前”才”下跌了16%左右，換算起來如果你的表現與大盤相當，帳戶要有280萬才能達到「虧錢平均值」。 別忘了，這還是個人平均，像我一家四口還得再乘以4，事實上大部分的年輕人都沒這麼多股票資產，所以虧的一定相對較少。 所以你說， 這不是財富重分配，什麼才是財富重分配? 如果你剛進股市沒多久，你該慶幸在初期就讓你感受到股市的瘋狂，其實嚴格說起來，相較前兩年的大漲，這波算是小巫見大巫，但也相當具有啟發性了。 但不管虧多虧少，其實都已經是過去式了，別人虧更多錢也與我們無干，其實更重要的是，你之後要怎麼做。 巴菲特說過：「 錢會從沒有耐心的人手中轉移到有耐心的人的手中 」。 年紀 就是你耐心最大的本錢，因為相較於已經退休的人，你沒有從股市中提領的壓力，能阻礙你的只有自己的心理。 你想想，當你現在想賣出股票，你不是真的需要這些錢，只是不想看它們在帳戶裡貶值，心裡想現在賣出以後跌深再回補賺更多。 回到前面的平均，當市場平均是賺錢時，你賺錢的機會就會高一點，而你現在要做的事，是在大家虧錢時想要賺錢，這難度一定又高了好幾階。 先不說難度，大多數人投資都是為了退休，那一定會有個退休的目標金額，現在看著帳戶20、30%的虧損覺得很難受，但如果以整個人生的尺度來看呢? 假設你打算靠投資累積到1千萬的資產，把你虧損的金額除以1千萬看看，你可能會對這個比率覺得寬心多了。 因為我們規劃退休的主角從來不是投資，投資只是加快速度而已，最重要還是本業的收入，也就是你的生產力。 在股票下跌的時候，你還能繼續把你生產力所得投入股市，這就是打折買的概念，或許你之前虧了不少，但你不需要把它賣出，只要持續買入就可以敉平影響。 試著讓自己退後一步，看看事情的全貌，別總是陷在帳戶的損益裡。 想想現在的虧損，或是積極操作的可能獲益，會對你的退休目標有很大影響嗎?通常來講應該不是太重要，但我們總是因為短期的不適，而忘記長期的目標。 投資就像馬拉松，雖然沒有百米賽道的平坦，但路上的小窟窿不會影響你，除非你不小心扭傷了腳。我們都該學著在不平坦的路，努力跑到終點。

每次的股市大跌就是財富重分配的機會，問題是你準備好了沒? 最近的大跌一定讓很多人都感受到股市有多麼不講武德了，經過統計，從1月的高點以來，台股的市值蒸發了近10.5兆元，平均每個國民的財富要縮水45萬左右。 我們以加權市值來看，目前”才”下跌了16%左右，換算起來如果你的表現與大盤相當，帳戶要有280萬才能達到「虧錢平均值」。 別忘了，這還是個人平均，像我一家四口還得再乘以4，事實上大部分的年輕人都沒這麼多股票資產，所以虧的一定相對較少。 所以你說， 這不是財富重分配，什麼才是財富重分配? 如果你剛進股市沒多久，你該慶幸在初期就讓你感受到股市的瘋狂，其實嚴格說起來，相較前兩年的大漲，這波算是小巫見大巫，但也相當具有啟發性了。 但不管虧多虧少，其實都已經是過去式了，別人虧更多錢也與我們無干，其實更重要的是，你之後要怎麼做。 巴菲特說過：「 錢會從沒有耐心的人手中轉移到有耐心的人的手中 」。 年紀 就是你耐心最大的本錢，因為相較於已經退休的人，你沒有從股市中提領的壓力，能阻礙你的只有自己的心理。 你想想，當你現在想賣出股票，你不是真的需要這些錢，只是不想看它們在帳戶裡貶值，心裡想現在賣出以後跌深再回補賺更多。 回到前面的平均，當市場平均是賺錢時，你賺錢的機會就會高一點，而你現在要做的事，是在大家虧錢時想要賺錢，這難度一定又高了好幾階。 先不說難度，大多數人投資都是為了退休，那一定會有個退休的目標金額，現在看著帳戶20、30%的虧損覺得很難受，但如果以整個人生的尺度來看呢? 假設你打算靠投資累積到1千萬的資產，把你虧損的金額除以1千萬看看，你可能會對這個比率覺得寬心多了。 因為我們規劃退休的主角從來不是投資，投資只是加快速度而已，最重要還是本業的收入，也就是你的生產力。 在股票下跌的時候，你還能繼續把你生產力所得投入股市，這就是打折買的概念，或許你之前虧了不少，但你不需要把它賣出，只要持續買入就可以敉平影響。 試著讓自己退後一步，看看事情的全貌，別總是陷在帳戶的損益裡。 想想現在的虧損，或是積極操作的可能獲益，會對你的退休目標有很大影響嗎?通常來講應該不是太重要，但我們總是因為短期的不適，而忘記長期的目標。 投資就像馬拉松，雖然沒有百米賽道的平坦，但路上的小窟窿不會影響你，除非你不小心扭傷了腳。我們都該學著在不平坦的路，努力跑到終點。

  這禮拜還是沒辦法去學校，彰化已經公佈到畢業典禮前都要停課了。 帶回去請阿嬤幫忙顧，免不了就是會給他們吃零食、看3C，但要去學校老師又不斷找理由，一下子哪個老師又確診、一下子他們要準備畢業典禮的事。 最好是現在整天都沒有學生，還會沒時間準備啦，那如果沒停課不就要開天窗了? 總之，這兩個禮拜大概就是要在阿嬤家了。 雖然覺得吃零食、看3C不是個好活動，但我只能說，阿嬤大多只願意，也只能做到小孩不會有危險、不要吵就不錯了，要他們符合父母種種規範，那對他們並不公平，有這麼多規矩的話還是自己顧就好。 記得之前去聽「 滑世代的家長守則」講座，講者就說讓孩子覺得無聊，就是開發新玩法的第一步。 #可惜阿嬤家不適用 任何要求：肚子餓、無聊，只要跟阿嬤講一定有求必應。 所以在沒辦法自己顧的狀態，我們也只能儘量有其他活動，讓小孩子不要吵鬧，這樣阿嬤也會樂意配合少給他們看3C。 找了幾本書給他們帶去，卡帕積木、小汽車、機器人什麼的都搬過去了，但總是會”忘了看(玩)”，長期下來整個規矩都要打亂了。 還好最近終於找到了解方，小孩子有事情忙，就減少了看影片的時間，現在一天就中午看個半小時，我是可以接受了啦。 雖然還是有些小插曲，本來是想讓他們種菜的，結果鏟子一挖下去挖出蚯蚓，變成玩了一天的蚯蚓…… 特地抓了一隻最細小的回來餵鬥魚，結果魚兒看都不看一眼， #原來鬥魚不吃蚯蚓嗎? 這時候就很慶幸自己生了兩個，如果只有一個，就會更需要大人的陪伴了吧! 有個同事已經因為家人陸續確診請了三個禮拜的假，現在又得跟先生輪流各請半天照顧小孩，這樣下去不只是生活整個被打亂，連能不能保住工作都是問題了吧。 很好奇大家都怎麼度過停課的這段時間，因為現在政治正確的風向是寧可儘量停課，也不能讓小孩去學校有感染風險吧! 但在這崇高目標的背後，還是很多現實問題要克服吧，尤其是有些沒有後援的家庭，到底像我同事一樣掙扎，還是有什麼錦囊妙計，可以在留言區跟我分享一下喔!

  這禮拜還是沒辦法去學校，彰化已經公佈到畢業典禮前都要停課了。 帶回去請阿嬤幫忙顧，免不了就是會給他們吃零食、看3C，但要去學校老師又不斷找理由，一下子哪個老師又確診、一下子他們要準備畢業典禮的事。 最好是現在整天都沒有學生，還會沒時間準備啦，那如果沒停課不就要開天窗了? 總之，這兩個禮拜大概就是要在阿嬤家了。 雖然覺得吃零食、看3C不是個好活動，但我只能說，阿嬤大多只願意，也只能做到小孩不會有危險、不要吵就不錯了，要他們符合父母種種規範，那對他們並不公平，有這麼多規矩的話還是自己顧就好。 記得之前去聽「 滑世代的家長守則」講座，講者就說讓孩子覺得無聊，就是開發新玩法的第一步。 #可惜阿嬤家不適用 任何要求：肚子餓、無聊，只要跟阿嬤講一定有求必應。 所以在沒辦法自己顧的狀態，我們也只能儘量有其他活動，讓小孩子不要吵鬧，這樣阿嬤也會樂意配合少給他們看3C。 找了幾本書給他們帶去，卡帕積木、小汽車、機器人什麼的都搬過去了，但總是會”忘了看(玩)”，長期下來整個規矩都要打亂了。 還好最近終於找到了解方，小孩子有事情忙，就減少了看影片的時間，現在一天就中午看個半小時，我是可以接受了啦。 雖然還是有些小插曲，本來是想讓他們種菜的，結果鏟子一挖下去挖出蚯蚓，變成玩了一天的蚯蚓…… 特地抓了一隻最細小的回來餵鬥魚，結果魚兒看都不看一眼， #原來鬥魚不吃蚯蚓嗎? 這時候就很慶幸自己生了兩個，如果只有一個，就會更需要大人的陪伴了吧! 有個同事已經因為家人陸續確診請了三個禮拜的假，現在又得跟先生輪流各請半天照顧小孩，這樣下去不只是生活整個被打亂，連能不能保住工作都是問題了吧。 很好奇大家都怎麼度過停課的這段時間，因為現在政治正確的風向是寧可儘量停課，也不能讓小孩去學校有感染風險吧! 但在這崇高目標的背後，還是很多現實問題要克服吧，尤其是有些沒有後援的家庭，到底像我同事一樣掙扎，還是有什麼錦囊妙計，可以在留言區跟我分享一下喔!

 升息在台灣跟美國指的是不同息，台灣是重貼現率，而美國是拆放利率，但其實兩者都是影響了資金借貸的成本。 如果銀行放款利率比較低，企業與投資人就會樂於從銀行借貸出來投資，反之，當利率升高了，大家就會傾向把資產賣出還給銀行。 這是因為相對於銀行存款，不論是不動產、股票、債券都有較高的風險，因此投資人會要求較高的風險溢酬，但如果利率改變了，投資人就會重新評估把錢放在哪裡比較划算。 當升息時，銀行利率升高了，因為風險溢酬=資產預期報酬率－無風險利率(銀行利率)，相當於風險溢酬降低了，投資人便會傾向把錢放回銀行。 當投資人相繼賣出資產後，資產價格變低了，相當於預期報酬率升高，漸漸會回到新的平衡狀態。 因此我們常會聽到一個說法，升息是收回市場流動性，或是收攏資金，並不是央行真的有收回或是收攏的動作，而是藉由市場自然的流動，讓資金回到銀行。 搞懂了升息的意思，你可能會很好奇，新聞一直說台美利差擴大會影響股市，具體又是怎麼影響呢？ 其實跟上面的原理如出一轍，當美國的無風險利率高於台灣時，具有跨國投資能力的投資人，一定會選擇把錢放美國的銀行而非台灣的。 原本放在台灣的風險資產，如果想換成無風險資產，會優先轉往美國，而本來存在台灣銀行的錢，當然也就更有動力匯往美國，結果就是資金會從台灣匯出。 這種情況下，台灣的資金變少了，資產的價格也就持續下跌，直到再一次到達新的平衡為止。 簡單來說，因為資金的流出，會使台灣股票的評價（本益比）降低。 但像是台積電這種，做跨國買賣但以台幣計價的，在資金匯出台幣貶值的狀況下，會讓獲利因為匯率而有所成長。 別看匯率的跳動可能就是正負5%而已，但在台灣的薪資都是台幣計價，東西賣去美國卻是收美金，匯率的影響可以差到20%以上。 簡單總結一下，台美利差擴大，會造成台灣股票的評價(本益比)降低，但同時也會使大部分的權值股有匯率的紅利，因此倒也未必會造成股票下跌。 最近的金融調整一件接著一件，你是不是也眼花繚亂了呢，其實只要記得一點：美國的升息不會是常態、台美的利差也終會過去、享受的匯兌利益也有一天會因為台幣升值而損失。 散戶的優勢在於，資金可以久放，也不用理未實現損益，不會有投資人或上司叫你”做點什麼”，所以我們大可以讓投資回歸本質，買進並持有好公司，讓公司的成長帶動你資產的增長。

 升息在台灣跟美國指的是不同息，台灣是重貼現率，而美國是拆放利率，但其實兩者都是影響了資金借貸的成本。 如果銀行放款利率比較低，企業與投資人就會樂於從銀行借貸出來投資，反之，當利率升高了，大家就會傾向把資產賣出還給銀行。 這是因為相對於銀行存款，不論是不動產、股票、債券都有較高的風險，因此投資人會要求較高的風險溢酬，但如果利率改變了，投資人就會重新評估把錢放在哪裡比較划算。 當升息時，銀行利率升高了，因為風險溢酬=資產預期報酬率－無風險利率(銀行利率)，相當於風險溢酬降低了，投資人便會傾向把錢放回銀行。 當投資人相繼賣出資產後，資產價格變低了，相當於預期報酬率升高，漸漸會回到新的平衡狀態。 因此我們常會聽到一個說法，升息是收回市場流動性，或是收攏資金，並不是央行真的有收回或是收攏的動作，而是藉由市場自然的流動，讓資金回到銀行。 搞懂了升息的意思，你可能會很好奇，新聞一直說台美利差擴大會影響股市，具體又是怎麼影響呢？ 其實跟上面的原理如出一轍，當美國的無風險利率高於台灣時，具有跨國投資能力的投資人，一定會選擇把錢放美國的銀行而非台灣的。 原本放在台灣的風險資產，如果想換成無風險資產，會優先轉往美國，而本來存在台灣銀行的錢，當然也就更有動力匯往美國，結果就是資金會從台灣匯出。 這種情況下，台灣的資金變少了，資產的價格也就持續下跌，直到再一次到達新的平衡為止。 簡單來說，因為資金的流出，會使台灣股票的評價（本益比）降低。 但像是台積電這種，做跨國買賣但以台幣計價的，在資金匯出台幣貶值的狀況下，會讓獲利因為匯率而有所成長。 別看匯率的跳動可能就是正負5%而已，但在台灣的薪資都是台幣計價，東西賣去美國卻是收美金，匯率的影響可以差到20%以上。 簡單總結一下，台美利差擴大，會造成台灣股票的評價(本益比)降低，但同時也會使大部分的權值股有匯率的紅利，因此倒也未必會造成股票下跌。 最近的金融調整一件接著一件，你是不是也眼花繚亂了呢，其實只要記得一點：美國的升息不會是常態、台美的利差也終會過去、享受的匯兌利益也有一天會因為台幣升值而損失。 散戶的優勢在於，資金可以久放，也不用理未實現損益，不會有投資人或上司叫你”做點什麼”，所以我們大可以讓投資回歸本質，買進並持有好公司，讓公司的成長帶動你資產的增長。

  過去虛擬貨幣風行時，許多人想出了虛擬貨幣的應用方式：防偽、購物、去中心化、抗通膨、發工資、買車等等，最近在這一波大跌，連比特幣也腰斬的情況下，這些好處好像比較少人提起了。 尤有甚者，本來以去中心化為賣點的虛擬貨幣，現在因為缺乏下檔支撐，開始有人說擁有大量實體美金儲備的，中心化幣會成為主流。 實在很諷刺，但這也是每一次泡沫形成到破裂的過程，你可能沒經歷過網路泡沫，更不用說鐵道泡沫或南海泡沫，但至少你經歷了一次虛擬幣泡沫。 說說英國的鐵道泡沫，那是在大家剛認識火車這種吐著煙、金屬製的龐然大物，看到了火車載著大量貨物來回兩個城市，投資人賺了大錢，從驚懼到佩服的時間發生的。 大家開始想像，這世界上還有很多地方沒有這種賺錢怪物，所以機會多的是，看你敢不敢抓住而已。一時之間，鐵道投資成了當時最風行的事。 隨著一條條鐵道的計畫付諸實行，沒參與到的人們更加擔心錯過，鐵道計畫的需求頓時大增，除了市中心被數條鐵路計畫穿過外，甚至還有載殘疾人士上床的鐵道出現。 看到這裡你一定覺得很奇怪，這種鐵道也會有人投資嗎?但當時的人們可不這麼認為。 如果你覺得這件事有點可疑，看看它那高額的配息吧，既然能實際配息，代表這個計畫是可行的，如果你不相信，一定是個老古板。 鐵道泡沫最盛時，人們宣稱鐵道將會繞行地球，人類將成為時間與空間主宰。結果是許多投資人血本無歸，少數投資人發了大財。 故事說完了，現在你可以把「鐵道」改成「網路」或「虛擬貨幣」，你會發現這故事並沒有違和感。 歷史不會重複，但總驚人地相似。 巴菲特與蒙格這兩個老人，是有名的「幣黑」，巴菲特曾說，如果要我拿250億美元買土地我會買，但用25美元把全世界比特幣都賣我我不要，因為如果賣不掉，它一點價值也沒有。 蒙格還進一步批評，在日常生活中，我試著避免做愚蠢和邪惡的事情，避免讓我在別人面前看起來很糟糕，比特幣則符合這3點。 我們買股票、買房子、買汽車，是因為它(或所代表的公司)有生產力或實際功能。 虛擬貨幣的功能如果只當成貨幣來看，那就沒有買的必要。你不會拿1000元去買1000元紙鈔來放嘛，那叫交換不是買，錢就是錢。 所以現在，虛擬貨幣還沒有很實際的應用時，下檔保護就趨近於0，1000元永遠是1000元，但1000元買的比特幣可能會歸零。 之前你可能會聽到很多「未來」的應用，但畢竟都還沒有實現，與其說之前的上漲是反映虛擬幣的未來性，不...

  過去虛擬貨幣風行時，許多人想出了虛擬貨幣的應用方式：防偽、購物、去中心化、抗通膨、發工資、買車等等，最近在這一波大跌，連比特幣也腰斬的情況下，這些好處好像比較少人提起了。 尤有甚者，本來以去中心化為賣點的虛擬貨幣，現在因為缺乏下檔支撐，開始有人說擁有大量實體美金儲備的，中心化幣會成為主流。 實在很諷刺，但這也是每一次泡沫形成到破裂的過程，你可能沒經歷過網路泡沫，更不用說鐵道泡沫或南海泡沫，但至少你經歷了一次虛擬幣泡沫。 說說英國的鐵道泡沫，那是在大家剛認識火車這種吐著煙、金屬製的龐然大物，看到了火車載著大量貨物來回兩個城市，投資人賺了大錢，從驚懼到佩服的時間發生的。 大家開始想像，這世界上還有很多地方沒有這種賺錢怪物，所以機會多的是，看你敢不敢抓住而已。一時之間，鐵道投資成了當時最風行的事。 隨著一條條鐵道的計畫付諸實行，沒參與到的人們更加擔心錯過，鐵道計畫的需求頓時大增，除了市中心被數條鐵路計畫穿過外，甚至還有載殘疾人士上床的鐵道出現。 看到這裡你一定覺得很奇怪，這種鐵道也會有人投資嗎?但當時的人們可不這麼認為。 如果你覺得這件事有點可疑，看看它那高額的配息吧，既然能實際配息，代表這個計畫是可行的，如果你不相信，一定是個老古板。 鐵道泡沫最盛時，人們宣稱鐵道將會繞行地球，人類將成為時間與空間主宰。結果是許多投資人血本無歸，少數投資人發了大財。 故事說完了，現在你可以把「鐵道」改成「網路」或「虛擬貨幣」，你會發現這故事並沒有違和感。 歷史不會重複，但總驚人地相似。 巴菲特與蒙格這兩個老人，是有名的「幣黑」，巴菲特曾說，如果要我拿250億美元買土地我會買，但用25美元把全世界比特幣都賣我我不要，因為如果賣不掉，它一點價值也沒有。 蒙格還進一步批評，在日常生活中，我試著避免做愚蠢和邪惡的事情，避免讓我在別人面前看起來很糟糕，比特幣則符合這3點。 我們買股票、買房子、買汽車，是因為它(或所代表的公司)有生產力或實際功能。 虛擬貨幣的功能如果只當成貨幣來看，那就沒有買的必要。你不會拿1000元去買1000元紙鈔來放嘛，那叫交換不是買，錢就是錢。 所以現在，虛擬貨幣還沒有很實際的應用時，下檔保護就趨近於0，1000元永遠是1000元，但1000元買的比特幣可能會歸零。 之前你可能會聽到很多「未來」的應用，但畢竟都還沒有實現，與其說之前的上漲是反映虛擬幣的未來性，不...

  「個人品牌」是現代人斜槓最容易進入的方式，寫作更是其中門檻最低、最泛用的技能，但實際做過就知道，這不會那麼容易。 今天要介紹李洛克老師這本書：《個人品牌獲利》，一如書名，就是我看過最全方面的個人品牌經營指南。 我從小到大沒寫過日記、無名小站網誌、也沒認真經營過社群，寫作對我來講就是國文課的一個小題目，從沒想過能靠寫作獲利。 直到有天看完于為暢的《一人創富》，我深深被裡面斜槓寫作的優勢吸引，之後開始我的日更人生(至今259日)，隨著報名了歐陽立中的《爆文寫作課》後，寫作對我說也不是大問題，平均每天都可以寫出約一千字的中長文。 但即使我已經這麼努力了，社群經營也絕沒那麼容易，有一大段時間我的追踨者都在200左右徘徊。 看了《個人品牌獲利》我才知道，原來要經營個人品牌，像我這樣低調是很難成功的。 書裡有一段話：「既然你都決定要經營個人品牌了，那就請你應該逼自己高調一點」，這段話猶如當頭棒喝般打醒了我。 我這才理解，如果只想分享知識、價值觀，不在乎能不能獲利，那低調一點倒也無妨，但既然是想發展斜槓，就要像書裡講的，「從形象、風格、頭銜、作品都應該朝能吸引目光、留下印象的方向規畫。」 是啊!別人沒有義務來了解你有沒有料，但既然要經營個人品牌，就要認真把它當成一個事業對待。 本書分成四大部分：定位、技能、行銷、獲利篇，就如同經營一個新創事業，先找出自己可以做的事，把產品改良到最好，加上好的行銷才有機會獲利，企業如此、個人品牌也是如此。 其實作者本身的寫作之路並不順遂，大學化工系畢業的他，曾經殺過好一陣子的魚，做著粗重的工作，但不管是工作本身或是薪水都不甚滿意。 雖然他已經比一般人更有行動力，2014年辭去了工作開始專心寫作，但現實差點就把他打倒了，2年後，在他燒光20萬積蓄準備回工廠上班時，才終於出現一道曙光。 這就是作者本身的成功之路，其實離失敗只有一通電話，現實跟夢想間，一直有「獲利」阻隔，沒打通之前，現實是現實、夢想是夢想。 說起來很銅臭，但事實就是如此，空有夢想卻無法獲利的事是做不長久的，獲利不只是金錢的報酬，更是對自己肯定的成就感。 前面說過，本書分成定位、技能、行銷、獲利共4篇，其實前3篇已經有不少的書在講述，即使每個人的側重點不同，但終究是條條大路通羅馬。 但獲利就不同了，書裡從流量財、服務財、教育財、電商財都有詳細解說，重點是作者也不藏私，連談報價的...

  「個人品牌」是現代人斜槓最容易進入的方式，寫作更是其中門檻最低、最泛用的技能，但實際做過就知道，這不會那麼容易。 今天要介紹李洛克老師這本書：《個人品牌獲利》，一如書名，就是我看過最全方面的個人品牌經營指南。 我從小到大沒寫過日記、無名小站網誌、也沒認真經營過社群，寫作對我來講就是國文課的一個小題目，從沒想過能靠寫作獲利。 直到有天看完于為暢的《一人創富》，我深深被裡面斜槓寫作的優勢吸引，之後開始我的日更人生(至今259日)，隨著報名了歐陽立中的《爆文寫作課》後，寫作對我說也不是大問題，平均每天都可以寫出約一千字的中長文。 但即使我已經這麼努力了，社群經營也絕沒那麼容易，有一大段時間我的追踨者都在200左右徘徊。 看了《個人品牌獲利》我才知道，原來要經營個人品牌，像我這樣低調是很難成功的。 書裡有一段話：「既然你都決定要經營個人品牌了，那就請你應該逼自己高調一點」，這段話猶如當頭棒喝般打醒了我。 我這才理解，如果只想分享知識、價值觀，不在乎能不能獲利，那低調一點倒也無妨，但既然是想發展斜槓，就要像書裡講的，「從形象、風格、頭銜、作品都應該朝能吸引目光、留下印象的方向規畫。」 是啊!別人沒有義務來了解你有沒有料，但既然要經營個人品牌，就要認真把它當成一個事業對待。 本書分成四大部分：定位、技能、行銷、獲利篇，就如同經營一個新創事業，先找出自己可以做的事，把產品改良到最好，加上好的行銷才有機會獲利，企業如此、個人品牌也是如此。 其實作者本身的寫作之路並不順遂，大學化工系畢業的他，曾經殺過好一陣子的魚，做著粗重的工作，但不管是工作本身或是薪水都不甚滿意。 雖然他已經比一般人更有行動力，2014年辭去了工作開始專心寫作，但現實差點就把他打倒了，2年後，在他燒光20萬積蓄準備回工廠上班時，才終於出現一道曙光。 這就是作者本身的成功之路，其實離失敗只有一通電話，現實跟夢想間，一直有「獲利」阻隔，沒打通之前，現實是現實、夢想是夢想。 說起來很銅臭，但事實就是如此，空有夢想卻無法獲利的事是做不長久的，獲利不只是金錢的報酬，更是對自己肯定的成就感。 前面說過，本書分成定位、技能、行銷、獲利共4篇，其實前3篇已經有不少的書在講述，即使每個人的側重點不同，但終究是條條大路通羅馬。 但獲利就不同了，書裡從流量財、服務財、教育財、電商財都有詳細解說，重點是作者也不藏私，連談報價的...